Cos’è la SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è una branca del marketing digitale che si occupa di migliorare la posizione delle pagine web nei risultati organici dei motori di ricerca 1. In altre parole, la SEO si concentra su come rendere un sito web più visibile e facilmente trovabile dai motori di ricerca come Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex e altri. Attraverso la SEO, un sito può posizionarsi tra i primi risultati di ricerca, aumentando così il traffico organico e suscitando maggiore interesse da parte degli utenti.
La SEO si basa su una profonda conoscenza degli algoritmi dei motori di ricerca e su una rigorosa analisi delle parole chiave, ovvero le query utilizzate dagli utenti in fase di ricerca (quando si scrive una cosa nella barra di ricerca e abbiamo una serie di siti web). Una volta individuate le parole chiave più pertinenti per il settore di appartenenza del sito web o delle pagine, si procede a una serie di interventi finalizzati adottare i miglioramenti necessari per favorire l’indicizzazione e la classificazione del sito su tali parole chiave.
Fare delle belle pagine, facili da leggere e molto comprensibili è la base per iniziare a fare la SEO, essendo che prima di tutto viene la cosiddetta “user experience” ovvero l’esperienza che l’utente ha nel tuo sito web. Poi viene la SEO vera e propria, inserendo le parole chiave per farsi indicizzare e salire di posizionamento nei motori di ricerca. Di quest’ultima cosa se ne occupano gli User Agent, dei bot che visitano il tuo sito e che ti daranno un punteggio in base alla SEO, il numero di articoli, argomentazioni, pubblico e molto altro. In più ci sono anche delle persone vere e proprie per conto dei motori di ricerca che possono farti visita e darti un voto, ovviamente il loro è più importante rispetto a quello dei bot, perché analizzano affondo tutto il sito per vedere se è un sito valido per essere messo in prima posizione.
Le principali tecniche SEO
1. Ottimizzazione del contenuto: la creazione di contenuti di qualità, utili e rilevanti è fondamentale per una buona SEO. Il testo deve essere scritto in modo chiaro e accattivante, includendo le parole chiave nel modo più naturale possibile e suddividendo il testo in paragrafi brevi e ben strutturati.
2. Link building: la creazione di collegamenti verso il proprio sito da altre pagine web, detti backlink, è un altro fattore decisivo per il posizionamento su Google. Questi link devono provenire da siti autorevoli e pertinenti al settore in cui si opera, in modo da aumentare la reputazione del sito e la sua importanza agli occhi dei motori di ricerca.
3. Ottimizzazione tecnica: la SEO non riguarda solo i contenuti, ma anche l’aspetto tecnico del sito web. Alcuni aspetti come la velocità di caricamento delle pagine, l’usabilità su dispositivi mobili, la struttura dei link e la corretta indicizzazione delle pagine sono elementi fondamentali per ottenere un buon rank sui motori di ricerca.
4. Ottimizzazione delle immagini: le immagini rappresentano una parte importante di un sito web, ma possono anche rallentare il caricamento della pagina se non sono state ottimizzate adeguatamente. Ridurre le dimensioni delle immagini senza perdere qualità e aggiungere descrizioni e tag alt, che indicano il contenuto dell’immagine ai motori di ricerca, sono fattori determinanti per una buona SEO.
5. Uso dei meta tag: i meta tag sono informazioni inserite nel codice HTML delle pagine, che offrono indicazioni sui contenuti del sito ai motori di ricerca. I meta title, meta description e meta tag sono elementi fondamentali, in quanto mostrati nelle SERP, le pagine dei risultati di ricerca.
6. Presenza sui social media: essere presenti e attivi sui social media può notevolmente migliorare la visibilità di un sito web. Le condivisioni e i segnalibri che provengono dai social media possono contribuire a migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
La SEO, tuttavia, è un processo in continua evoluzione. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano costantemente, alla ricerca di metodi sempre più sofisticati per individuare e premiare i siti web di qualità. Pertanto, è necessario aggiornarsi costantemente sulle ultime tendenze e adattare le strategie di SEO di conseguenza.
Un altro aspetto importante della SEO è l’importanza di adottare una visione a lungo termine e di puntare sulla qualità dei contenuti e dell’esperienza utente. Negli ultimi anni, i motori di ricerca hanno prestato sempre maggiore attenzione all’esperienza dell’utente, premiando i siti web che offrono una navigazione facile e intuitiva, una rapida velocità di caricamento e contenuti di qualità.
Per essere tra i primi risultati web puoi anche fare pubblicità al tuo sito per farti mettere ai primi risultati di ricerca per le parole chiave, infatti, va sottolineato che la SEO è solo uno dei tanti strumenti a disposizione per migliorare la visibilità di un sito web. È importante integrarla con altre strategie di marketing digitale, come l’uso dei social media, la pubblicità online e l’email marketing, per sfruttare appieno il potenziale di un sito web e raggiungere il pubblico di riferimento in modo efficace e mirato.